La imagen del candidato

La imagen es el concepto que tiene un elector de un candidato, que ha construido en su mente mediante la percepción y que emite a través de una opinión.

Una buena presencia en la televisión suele valer mucho más que todas las manifestaciones. Un buen jingle suele ser más efectivo que todas las cuñas meramente discursivas. Una buena foto del candidato suele ser más efectiva que un programa bien estructurado.

Germán Medina Olarte conocido publicista de varias campañas presidenciales en Colombia

Entonces podríamos decir que la gran responsabilidad del publicista que maneja un candidato, es que su campaña despierte en los ciudadanos la empatía necesaria para que el candidato tenga la oportunidad de ser visto, escuchado o leído. Si esto sucede la publicidad política ha cumplido, sobre todo en un país tan escéptico a todo lo que tiene que ver con la política y sus protagonistas.

La imagen del candidato es el punto vital sobre el cual se debe trabajar en la determinación del producto político, ya que de ella depende el impacto personal que entra en el electoral; en el tratamiento de la imagen del candidato se puede caer en la trampa de crear lo increíble, es decir, a forzar a los candidatos a presentarse cuan no lo son, llegando a tomar posiciones postizas, o asumir el papel de cortesanos, cuando el objetivo es que el personaje produzca credibilidad y confianza entre el electorado

Efrén Barrera Restrepo

Se deben de realizar dos tipos de test: el de la visibilidad de la identidad y el de la reputación de la identidad. La investigación de mercados presenta dos modalidades para el estudio de la imagen del producto, sea este un bien, un servicio, una marca, una empresa o una empresa. Una de ellas estudia la capacidad para hacer notar su identidad, esto es la visibilidad del producto. La otra se encarga de determinar la acogida y reputación que el público tiene del producto.

De acuerdo con estos dos conceptos los resultados de visibilidad y reputación se pueden integrar en un mapa perceptual que permita posicionar los objetos estudiados, lo que facilita el análisis de la estrategia indicada.

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