La encuesta personal

Para que el candidato, la campaña, el Partido o movimiento político sepan cuáles son las expectativas, las necesidades y los deseos de los electores necesariamente deben realizar una encuesta estructurada y no un simple sondeo de opinión. Pues al fin y al cabo sobre esos resultados es que se debe montar la estrategia para alcanzar el cargo de elección popular al que se aspira.

Las encuestas en la campaña política deben ser permanentes. Casi que se constituyen en el oído de la campaña. Hay que hacerlas al principio, paya fundamentar la estrategia. Pero también en cada momento en que surja un nuevo tema inesperado o haya una manifestación relevante y novedosa por parte del candidato o su opositor.

Hay tres tipos de encuestas: la primera es la encuesta política que está orientada a medir perfiles políticos, imagen, tratamiento de temas políticos, filiaciones políticas, etc. Casi siempre son internas de la campaña. En segundo termino las encuestas electorales que son las que realizan y les interesan a los medios de comunicación para establecer un determinado momento para establecer en un determinado momento como se desarrolla la contienda electoral. Y en tercer termino la encuesta a los grupos de elección que consiste en conocer directamente del elector sus percepciones, necesidades y angustias pero expresadas directamente por el.

Los pasos para la realización de una encuesta son:

  1. Diseño de cuestionario: conjunto de preguntas que deseamos hacer al entrevistado. Las preguntas no deben ser tendenciosas, ni determinar anticipadamente una respuesta
  2. Prueba del cuestionario: ensayo inicial con algunos posibles entrevistados a fin de pulir el cuestionario a aplicar
  3. Selección de la muestra (métodos estadísticos)
  4. Trabajo de campo. Toma de información a los entrevistados
  5. Tabulación. Registro porcentual de los resultados de las encuestas
  6. Análisis de los resultados. Interpretación de los datos arrojados por la tabulación
  7. Conclusiones y recomendaciones

Para seleccionar el método de encuesta es bueno hacer un equilibrio entre los resultados que se persiguen y la viabilidad para obtenerlos de la manera mas fidedigna. En síntesis no sólo hay que obtener la información sino que hay que obtener la mejor y la mas confiable información.

Por último debido a sus costos, cuando la muestra es relativamente pequeña facilita mas la encuesta personal. Sin embargo, exige utilizar encuestadores de una mayor capacidad y profesionalismo que sepan entender y sintetizar fielmente los conceptos de los entrevistados. Cuando la muestra es amplia entonces, debido a la facilidad y a los costos, es mejor utilizar el método telefónico.

Fuente: Víctor Herrera Michel . (2000). Escuchar al Mercado . En Cómo ganar las elecciones (24-25-26). Colombia: Editorial Mejoras.

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